问题:如何看待某安全套品牌起诉陈思诚电影偷梁换柱一事?

曾几何时,蹭热点也成为品牌宣传的一大出路。营销界的“老司机”杜蕾斯花样蹭热点,用各种情色却不色情的文案赚足眼球,打造出了自己的话题性。

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如果要说目前最火热的网剧,那肯定非《动物管理局》莫属了。由陈赫王子文搞笑演绎的都市魔幻风格,掀起了一股万人追剧的浪潮。故事的起因很简单,兽医郝运因为一起猫咪配种事故,偶然间发现了这个世界上有转化者的存在,经过一系列变故意外成为了动物管理局的实习探员。陈赫怂萌的形象和雌雄同体但性格火爆的王子文形成了鲜明的对比,成为时下受网友欢迎的CP组合。

9月25日(周五)《港囧》上映,在观众的期待和观众之下,前三天票房每日均突破两亿,刚看猫眼的实时票房(9月28日-23:00)已经突破了7.7亿元。

回答:

但同样是蹭热点,作为杜蕾斯的同行,杰士邦最近却蹭“翻车”了。

对于这张剧照相信大家都比较熟悉了,这就是收拾票房非常好的一部电影《唐人街探案》,这部电影无论是剧情还是演员的演技等各方面都是无可挑剔的,大家对这部电影也非常喜欢,而它的导演并不是经验非常丰富的知名导演,而是陈思成

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电影是否好看或者满足观影者的预期必然是每个人都有自己的看法,但作为一部纯粹的商业片,电影中的品牌植入确实给我留下了深刻的印象。

这次大象起诉陈思成电影偷梁换柱,的确是有点偷梁换柱的意思。大象安全套官方与陈思成的纠纷是来自《唐人街探案2》中的广告植入问题。
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4月26日,诺丝科技发布公告,已将竞争对手武汉杰士邦卫生用品有限公司和曾经的合作伙伴、王宝强执导电影《大闹天竺》的制作方乐开花影视传媒无锡有限公司全部告上法庭,要求二者登报赔礼道歉并索赔100万元。

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而在刚刚更新的第八集中,一不小心出镜的“大象安全套”也成承包了网友们新的笑点,原来陈赫和王子文入京办案,住宿的时候却误入情侣酒店,房间暧昧的装饰,以及桌子上摆着的一盒大象安全套成为了网友们会心一笑的“高能预警”。这也被不少网友评价为,本年度走心的影视剧植入。

特别是当坐在电影院,看着贴片广告(不知道这些属于映前广告还是电影的贴片广告)放出的时候,就知道围绕这部电影,很多品牌的营销已经在路上了。

根据大象官方的说法是:陈思成电影中的大象安全套出现的镜头与画面跟之前商量好的不符合。他们之前所欠的合同,要求给大象一个特写镜头,而陈思成电影中呈现的却是全景,而且把大象放在一个不起眼的小角落,画面还是虚化的,如果不事先还知道,根本就看不出来是大象安全套产品。
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说好的独家 杰士邦却横插一脚

大家都知道陈思诚也算是转型非常成功的一位,他之前是一位演员,而且他的演技也非常的好,相信大家都看过《北京爱情故事》这部电视剧,陈思诚也是里面的一位主演,不仅如此他还是这部电视剧的导演,也算是非常的多才多艺了

不做硬植入,走心大象还原剧情原貌

在电影放映开始前的广告中就已经出现了不少于电影或徐铮相关的广告,他们有的是徐铮亲自代言,有的是在电影中有植入的品牌广告,或者其他方式合作。

大象官方认为,陈思诚方面没有按照合同办事,让自己的钱打了水漂,让企业做的宣传计划完全被打断,损失不轻。而且大象知道电影要在美国布景拍摄,还特意定制了一批特殊的产品参与拍摄,结果电影拍完,也不见电影制作方面的人来归还产品。
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据了解,诺丝科技与杰士邦的纠纷缘起电影《大闹天竺》的广告植入。

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在网友们的弹幕中,很多网友都为剧情的出其不意而忍不住点评几句。诸如“大象演的好”,“大象厉害了”“大象是亮点”的弹幕此起彼伏。实际上,这次大象的影视营销其实当初也有两种选择,除了内容植入之外,也可以选择在每集的当中做“小剧场”植入,但大象并没有这样做。

电影观看到最后,发现其中最有趣的植入是一家油漆品牌商,电影最后可能出现了该品牌的油漆桶镜头,或许这就是现在中国的电影环境吧,热气蓬勃。

在本人看来,大象起诉陈思诚并不是为了蹭热度,毕竟电影早已下映,而且就算是普通的吃瓜群众都可以看出这件事的确是陈思诚做的不对。
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挖贝新三板研究院资料显示,2016年4月5日,诺丝科技与《大闹天竺》制作方乐开花影视委托的北京新兵连文化传播传媒有限公司签订《诺丝电影广告植入合同》。根据该合同,诺丝科技作为电影《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商,享有竞品排他权益。合同签订后,诺丝科技支付了合同约定的合作费用共计50万元。

大家都知道《北京爱情故事》这部电视剧里也有李晨的加盟,李晨,陈思诚,张译之前因为在拍摄《士兵突击》的时候建立了深厚的友情,但是之后却传出了在《北京爱情故事》这部电视剧里,陈思诚为了捧投了佟丽娅删减李晨的戏份

小剧场是近些年颇为流行的网剧中插广告的方式,指的是在电视剧播放的过程中,随时插播一段30-60秒的带剧情的广告,一般广告会与电视剧剧情有关,且由电视剧演员出演。但是小剧场的广告引发用户反感的例子也不在少数。虽然说小剧场的方式能够以更显著的方式凸显品牌,但是大象却希望以不违和的方式展现,以贴近剧情还原剧情的走心方式,而不是以打破大家的观剧节奏的方式来出现。

从贴片广告到正片,我们就一起来看看这些植入的品牌在社交媒体上是怎样借势做营销?

电影制作方与广告主关于植入的纠纷,最近几年的确出现不少,如果电影制作方想呈现更好的电影质量,需要改变拍摄方法,应该对广告主事前商量好,及时沟通,这样即可以拍出好的电影,又可以保护好广告主的权益。

2017年1月28日,《大闹天竺》在全国首映。诺丝科技却在电影首映前和放映期间,发现杰士邦通过其官方网站以《大闹天竺》画报为背景开展购杰士邦安全套送《大闹天竺》电影票促销活动,活动期限至2017年2月26日止。此外,杰士邦对外公开宣称其公司营销结合强大的IP与电影电视剧联合营销,并有意误导公众强调杰士邦在即将上映的《大闹天竺》里出现。

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中国人寿:

电影中大量户外广告露出,采访徐铮时的背景,商场里的姚明等。在电影的贴片广告中把电影内中国人寿的大量户外广告露出剪辑到同一个广告片中。同时结合与电影的合作,举办了多场针对客户的观影会。

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截图来自电影预告片

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但@中国人寿 微博 就发了这么一条

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传统媒体&线下观影会等

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